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英媒 英國潮牌爭奪中國市場

英媒《英國廣播公司》3月30日文章,原題:英國時尚品牌爭奪中國日益增長的市場。原文如下:

總部位于倫敦的Roksanda Ilincic(RI),其設計總監埃琳西克女士對中國消費者的探索精神表示欽佩。她第一次來上海參加時裝周,與其它國外品牌一起希望在中國尋求更多的商業機會,認為中國消費者對時下潮流新品有著獨有的品味,十分符合她公司的定位。中國市場與RI的設計元素產生共鳴。

觀察家分析,雖然上海時裝周發展時間不長,但隨著中國經濟發展以及中國年輕人對時尚追求已極具商業價值。《女裝日報》的張天偉(音譯)說:“在亞洲,作為新興市場,上海是資本聚集地,許多人參加東京時裝周后就將目光轉向上海,因為這里的資金更充裕。”去年咨詢公司貝恩資本的一份報告顯示,中國奢飾品消費額占全球三分之一,2018年中國奢飾品市場連續第二年增長20%。長期以來,西方品牌一直關注中國中產階級日益增長的消費潛力,努力進入中國市場。

英國時裝委員會(BFC)是一個協助英國時裝品牌進入中國市場的組織。BFC收首席執行官卡羅琳·拉什表示,盡管英國企業可以單獨完成這項工作,但前提是“與中國企業合作”。BFC上周已開始在上海開展自己的運營網絡,希望通過中國社交平臺尋找合適的代理商形成直銷。卡羅琳·拉什說:“我們目前還在尋找合作伙伴,對方可以協助他們在中國國內開設直營店,也可以通過電商平臺進行分銷。”BFC將與RI和Peter Pilotto在上海舉辦一場展會。

行業分析人士表示,中國消費者被來自英國的流行創意所吸引。The Balance在上海有多家連鎖,擁有多名英國名人的服裝系列,例如:維多利亞、安雅甘等。他們每年在英國品牌系列設計的投資達到40%以上,但對中國內地只有不到5%。他們認為目前中國內地設計創意理念仍有很多進步空間。雖然如此,他們仍希望能迎合中國消費者的需求。但并不是所有國外品牌都遵守中國大陸的游戲規則。杜嘉班納(D&G)和巴寶莉做出詆毀中國消費者的行為,引發中國市場的巨大抗議和抵制。此外,一些英國品牌在中國也遭遇“水土不服”。瑪莎百貨2017年宣布退出中國市場,去年New Look退出,Topshop與中國內地合作方產生矛盾等等。

香港派德集團高級營銷主管余愛玲(音譯)表示,中國消費者“非常了解時尚”,他們的時尚觸覺很敏銳,經驗豐富,對潮流的把握度很足,當然價格也是他們關注的焦點。雖然中國人均收入在上升,但是高額的奢飾品稅收導致國外潮牌在中國大陸的銷售價格仍不能讓大眾承受。隨著時尚在中國的不斷發展,越來越多的國內設計師走上國際舞臺,他們新穎的視覺和創造力會帶來更多的機遇。

編譯/迪巴拉  2019-4-4

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